http://www.sander-marketing.de Erfolgsberatung: Strategieentwicklung + Umsetzungsbegleitung + Erfolgskontrolle Thu, 01 Sep 2011 15:49:04 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en http://www.sander-marketing.de/2011/09/marktforschung-und-analyse-5/ Landliebe Die Marke ist seit 1980 auf dem Markt und wurde zuerst als regionale Premiummarke eingeführt. Ziel war es naturbelassene Produkte aus Milch herzustellen und zwar von Bauernhöfen aus der Region. Verzichtet wurde auf künstliche Aromen und Zusatzstoffe und die Verpackung sollte möglichst umweltfreundlich sein.]]> http://www.sander-marketing.de/2011/08/landliebe-erfolgreiche-markendehnung/ http://www.sander-marketing.de/2011/08/bekanntheit-ueber-nacht-mit-low-budget-k-fee/ Politisches und rechtliches Umfeld Unternehmen waren früher geschlossene Systeme, mit sich selbst beschäftigt, bestenfalls mit ihren Kunden und Lieferanten. Das geht heute nicht mehr. Eine Fülle von Gesetzen und Bestimmungen sind zu beachten: aus Steuerrecht, Arbeitsrecht, Umweltschutz und vielen anderen mehr.]]> http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse-7/ Kulturelles Umfeld Ein gutes Beispiel für den Einfluss der Kultur auf ein Unternehmen ist der Fall von Mitsubishi und seinem Geländewagen Pajero. Dieser Geländewagen wurde erstmals 1983 weltweit vertrieben. Dummerweise ist Pajero in spanisch sprachigen Ländern ein Vulgärausdruck für Wichser. Wer möchte schon ein Auto fahren auf dem hinten Wichser steht? Ein sehr schönes Beispiel dafür, dass man beim Naming die Kultur der Exportländer im Auge behalten sollte. Ökologisches Umfeld Woher beziehen wir Energie und Rohstoffe? Sind diese auch in Zukunft gesichert? Welche Entwicklungen im Umweltschutz müssen wir bei unseren Produkten und Verpackungen beachten?]]> http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse-6/ Soziodemographisches Umfeld Wie entwickeln sich die Bevölkerungskennzahlen? Wie hoch ist der prozentuale Anteil jüngerer Menschen? Wie wird sich der prozentuale Anteil älterer Menschen in den nächsten Jahren verändern?]]> http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse-4/ Technologisches Umfeld In unserer schnelllebigen Zeit sind neue Technologien und Produktionsverfahren schnell überholt. Haben wir einen ausreichend breiten Informationsstrom aus Patentberichten, Informationsdiensten, Messeberichten, Fachzeitschriften etc. für unser Unternehmen gesichert?]]> http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse-3/ http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse-2/ http://www.sander-marketing.de/2011/07/marktforschung-und-analyse/ http://www.sander-marketing.de/2011/07/produktnutzen-emotional-kommunizieren/