Erfolg durch Szenario-Management
Prinzip und Werkzeuge der strategischen Vorausschau. Frankfurt/New York, Campus-Verlag, 2001
Das Umfeld jedes Unternehmens verändert sich so dynamisch, dass ein einfaches Risikomanagement oft nicht mehr ausreicht, um künftige Gefahrenpotenziale für eine Firma erkennen zu können. Dieses Buch zeigt Ihnen Szenarien, mit denen sich verschiedene Markttrends erfassen lassen, um sie anschließend in komplexen Entscheidungsprozessen berücksichtigen zu können.

Das Buch wird leider nicht mehr aufgelgt, kann aber noch direkt über die Autoren bezogen werden.

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Positionierung – das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten
Von der Austauschbarkeit zur Alleinstellung – die erfolgreichsten Praxis-Strategien für kleine und mittelständische Unternehmen

Positionierung hat die Werbung revolutioniert. Selbst Unternehmen, die durch den ruinösen Wettbewerb und Preiskrieg in eine scheinbar ausweglose Sackgasse geraten sind, haben mit einer neuen Positionierung ungewöhnliche Erfolge erzielt. Anhand zahlreicher Beispiele aus seiner Berufspraxis beschreibt der Autor wie man Spezialisierungsnischen findet, Positionierungs-Strategien entwickelt und im Markt ungewöhnliche Erfolge erzielen kann. Klar und leicht verständlich beweist er, warum Positionierung das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten ist. Warum Positionierung jede Marketingaktivität bedeutend erfolgreicher macht. Wie man mit weniger Werbebudget neue Kunden gewinnt, die Anziehungskraft den Umsatz steigert, zu einer bedeutenden Marke wird und eine Alleinstellung im Markt erreicht.

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